Il nuovo progetto sostenibile di Alleria Couture: “The Upcycling”
Ciao Alleria family!
Il termine “sostenibilità” sembra essere diventato ormai vacuo e viene abusato per descrivere operazioni di greenwashing che nulla hanno a che vedere con la tutela dell’ambiente.
Eppure, se utilizzato consapevolmente nel suo reale significato, il concetto di sostenibilità diventa il motore che innesca la proliferazione di progetti, processi e azioni circolari che hanno in sé la potenzialità di cambiare il nostro futuro.
Nella moda -la seconda industria più inquinante al mondo- questo approccio diventa più urgente che mai e prende forma in processi lenti, una produzione locale, l’utilizzo di materiali eco-consapevoli, il recupero di tecniche artigianali e l’integrazione di processi di upcycling e riuso.
E fare upcycling nel 2022 è una delle soluzioni immediate che i brand hanno a disposizione. Cogliere ciò che di buono già esiste per crearne di nuovo: solo così la moda rallenta la produzione di nuovi pezzi, riutilizza e ricicla materie prime in nome di una vera e propria economia circolare.
“The Upcycling” il nuovo progetto sostenibile di Alleria Couture
Niente collezioni stagionali, sprechi o ritmi insostenibili: questa la filosofia di Alleria Couture, brand emergente che ha come priorità la valorizzazione di idee e materie prime.
Le parole chiavi di questo progetto sono:made in Italy e slow fashion e upcycling.
Niente collezioni stagionali, niente sprechi di materiali, niente ritmo frenetico. Come priorità c’è solo la valorizzazione dell’idea e della materia prima.
Lavorando alle prime collezioni ho avuto un’illuminazione: prendere abbigliamento vintage, di scarto, invenduto, che solitamente viene distrutto, esportato o solo limitatamente riciclato, e utilizzarlo come materia prima tramite la tecnica dell’upcycling. Da queste premesse è nato il mio nuovo progetto ” THE UPCYCLING”.
Cos’è “The Upcycling” ?
“The Upcycling” è un nuovo progetto basato sulla sostenibilità e in particolare sull’upcycling. Ho deciso di prendere dei capi vintage o comunque usati, anche di brand famosi e tessuto di scarto o scampoli e rimanenze di vecchie collezioni, modificarli e manipolarli per creare dei capi completamente nuovi che abbiano comunque lo stile unico e vivace del brand.
Parlando di sostenibilità: perché è importante e in che modo si può ridurre l’impatto ambientale di un brand?
La sostenibilità è fondamentale per un brand, soprattutto nella gestione delle risorse naturali, che sono finite e trattate come tali. È un aspetto che riguarda non solo la tutela dell’ambiente ma anche delle condizioni di lavoro della mano d’opera a ogni step, dalla creazione alla distribuzione. L’economia circolare, la produzione locale e l’adeguamento alla domanda dei clienti senza sovra-produrre sono concetti con cui ogni designer e brand sarà obbligato a confrontarsi in futuro, sempre di più.
Cosa pensi dei social network e come sviluppi la comunicazione del tuo brand? Credi che siano indispensabili per permettere a un brand emergente di farsi conoscere? Ma ci vedi anche dei contro?
La comunicazione del mio brand si bada principalmente sui concetti di trasparenza e di sensibilizzazione verso la tecnica dell’upcycling, che trasmettiamo attraverso i nostri capi e prodotti.
Credo che i social media siano dei canali fondamentali per permettere a un brand di farsi conoscere e promuoversi, ma solo nella misura in cui funzionalizzano le strategie di marketing virtuale alla comunicazione di qualcosa di autentico, tangibile nella realtà, e non esclusivamente a like e follower. Abbiamo deciso, per questo nuovo progetto, di pubblicare video in cui mostriamo il processo di creazione dei capi e le fonti di ispirazione.
Cosa c’è nel futuro del tuo brand? E dove ti vedi tra 5 anni?
Tra 5 anni mi piacerebbe lavorare come direttore creativo per un brand di moda che sia attento all’aspetto etico e sostenibile, all’inclusività e alla multidisciplinarietà. Per quanto riguarda il mio brand, ci sono diversi progetti e collaborazioni su cui stiamo lavorando. Vorremmo creare dei workshop per trasmettere a più persone possibili il nostro knowhow e sensibilizzare tutti sulla sostenibilità, in particolare nella moda. Per il futuro sogno chiaramente il successo commerciale, e di estendere il l’atelier per renderla una open source online e un centro culturale di riferimento per tutti.
Prestissimo vi mostreremo tutti i capi realizzati per questo nuovo progetto.
Restate sintonizzati!
キス Kisu!
